2021中国保健行业上市公司品牌价值榜：双重下降

在2021年中国上市公司品牌价值总榜的3000家企业中，保健行业的企业共计17家，比2020年减少了3家；品牌价值总计为333.48亿元，比2020年下降了31.8%。

保健行业上市公司品牌价值榜单TOP3分别为迪安诊断、金域科学和汤臣倍健。保健行业上市公司的品牌价值整体水平不高，只有迪安诊断超过了50亿元。

行业集中度：TOP5占总品牌价值过六成

在2021中国保健行业上市公司品牌价值榜中，排在前3位的公司品牌价值合计140.55亿元，占行业榜单总计品牌价值的42.1%。

排在前5位的公司品牌价值合计206.53亿元，占行业榜单总计品牌价值的61.9%。

排在前10位的公司品牌价值合计286.46亿元，占行业榜单总计品牌价值的85.9%。

所在区域：粤浙占总品牌价值58.2%

在2021中国保健行业上市公司品牌价值榜中，17家公司来自9个地区。

其中，来自广东和浙江的公司共计8家，品牌价值合计194.17亿元，占行业榜单总计品牌价值的58.2%，处于主导地位。其他地区企业的构成情况见图2-63和图2-64。

上市板块：深市创业板占总品牌价值三成

在2021中国保健行业上市公司品牌价值榜中，在深市创业板上市的公司3家，品牌价值合计106.33亿元，占行业榜单总计品牌价值的31.9%，排在第一位。

在深市中小企业板上市的公司3家，品牌价值合计78.78亿元，占行业榜单总计品牌价值的23.6%，排在第二位。

在沪市主板上市的公司2家，品牌价值合计71.47亿元，占行业榜单总计品牌价值的21.4%，排在第三位。

此外，在港股上市的中资股公司6家，品牌价值45.74亿元；在深市主板上市的公司2家，品牌价值22.99亿元；在国外上市的中概股公司1家，品牌价值8.16亿元。

上市时间：2011-2015年居第一

在2021中国保健行业上市公司品牌价值榜中，2011-2015年上市的公司4家，品牌价值合计102.76亿元，占行业榜单总计品牌价值的30.8%，排在第一位。

2016-2020年上市的公司4家，品牌价值合计76.95亿元，占行业榜单总计品牌价值的23.1%，排在第二位。

2006-2010年上市的公司4家，品牌价值合计65.43亿元，占行业榜单总计品牌价值的19.6%，排在第三位。

此外，2001-2005年上市的公司2家，品牌价值合计43.72亿元；1996-2000年上市的公司2家，品牌价值合计27.58亿元；1996年以前上市的公司1家，品牌价值合计17.05亿元。

榜单点评

2021中国保健行业上市公司的品牌价值整体表现不佳，不论是上榜企业数量还是品牌价值总量，都出现了较大程度的下跌。新冠疫情的出现打乱了企业原有的安排和计划，影响着整体经济运行，造成人们对保健产品与服务需求的下降，进而造成大部分保健行业上市公司品牌价值的下降。

进一步分析，本文将保健行业的上榜企业根据主营业务分为两种类型，一种是主营保健产品的上市公司，一种是主营体检诊断等医疗服务的上市公司。但是从榜单内部来看，2021年保健行业上市公司品牌价值的增减与主营业务关联不大。

尽管疫情造成了保健行业上市公司品牌价值的下降，但反过来看，疫情也是一场大型科普活动，提高了人们的健康素养。首先，人们的医药卫生和健康知识水平有了大幅提高。其次，人们对自身健康水平的判断力和保护健康的能力都在提高。

在这场全民战“疫”的过程中，人们对健康的重视程度、重视力度大幅增强，而这势必会转化为消费行为和消费需求，对保健行业来说也是危机中蕴藏的机遇，也是未来保健行业品牌价值增长的潜在因素。

另外，从供给端来看，我国是全球膳食营养补充剂产业链最为完整的国家之一，是全球最大的原料供应者，同时也是全球最大的生产国，拥有全球数量最多的保健食品生产企业，在世界营养健康产业链中具有举足轻重的作用。可以说，中国保健行业上市公司的品牌价值有着强大的产品基础作为支撑。

而在品牌运营方面，由于营养保健食品消费者对产品差异化的诉求，中国营养保健食品市场较为分散，行业集中度较低，是低集中竞争型产业，产业发展潜力巨大。因此，总体来说，中国保健行业上市公司品牌价值在未来还有很大的增长空间。

值得注意的是，中国波顿在保健行业上市公司中品牌价值增速最快，品牌价值增速高达707.4%。中国波顿之所以能够取得这样的成绩，是因为它抓住了电子烟这一机遇——利用在香精产品领域的优势，主营电子烟的生产。但随着电子烟监管的趋紧，中国波顿未来的品牌价值会如何变动还是个未知数。

未来，保健行业还是要回归本源。应对保健产品的同质化竞争，保健行业上市公司要努力结合市场需求，加强产品的营养属性、科技属性；在保健品的宣传方面，也要紧跟政策要求和相关指导；在承担起社会责任，普及科学健康知识，最终塑造良好的品牌形象，提升产品的品牌竞争力，凝聚更高的品牌价值。