营销案例：《姜子牙》的跨界营销

　　最近国漫《姜子牙》上映了，虽然大家对该电影议论纷纷，口碑两极分化极其严重，但《姜子牙》作为一部商业动画是成功的。《姜子牙》在未上映前，就受到了众多品牌的青睐。那这些品牌都是如何借势《姜子牙》的IP形象和电影热度为自己营销宣传的？下面和减肥人网小编一起去看看吧。

　　从大年初一等到八月十五，今年最受期待的动画电影《姜子牙》终于来了!可以说电影《姜子牙》从宣布筹拍开始，就受到了影迷朋友们的广泛关注。此后每每放出新物料，都会引发不小的话题讨论。因此不少品牌看到了《姜子牙》的IP形象和电影热度，纷纷为了自己品牌营销宣传和《姜子牙》玩起了跨界营销。

　　1、蒙牛

　　早在今年一月初的时候，蒙牛就瞄准热点率先出手，与《姜子牙》合作推出了《国漫联盟之嗨皮牛夜》。为响应国漫主题，蒙牛还特意创造了一个虚拟网红——牛蒙蒙，作为品牌人物形象在片中与姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人等国漫人物惊喜同框!

　　此外蒙牛又趁势联合IP姜子牙、哪吒、大圣等，相继发布了剪纸动画《寻找酱紫鸭》、《樱花三月下人间》等趣味动画短片。通过剧情的构建，将蒙牛产品恰到好处地植入其中，不仅大大降低了用户对广告的抵触心理，还能让产品随着剧情的发展成为大众关注的焦点，让人在捧腹大笑的同时深化了对蒙牛产品的印象。

　　2、泸州老窖特曲

　　同样利用动画贺岁短片植入产品信息的还有泸州老窖特曲，与蒙牛的跨界动作极为相似，都是通过集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》等国漫人物，从吃年夜饭的典型活动出发，把受众带到产品消费场景中。

　　除此之外，泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒，将电影中的姜子牙、四不相、小九、申公豹四个主要人物形象印在了产品包装上。

　　3、特步

　　特步联合国漫电影《姜子牙》，将影片的精神内核与品牌的精神理念相结合，打造出了国风气息浓厚的#寻道#系列鞋服。特步x姜子牙联名鞋款，在细节上十分注重突出联名属性。

　　4、梦幻西游

　　相信看过电影的人，都会觉得影片中姜子牙的坐骑“四不相”既忠诚又可爱，十分讨喜。

　　十月一日，电影《姜子牙》上映的同时，「梦幻西游」游戏里也迎来了这位全新的飞行祥瑞。作为梦幻西游的玩家，不仅能感受电影带来的欢乐，还能体验将“四不相”带回家的惊喜。

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